Lidl bleibt beim Osterhasen – warum der „sitzende Hase“ für Verwirrung sorgt
Jonas Hofmann
Lidl bleibt beim Osterhasen – warum der „sitzende Hase“ für Verwirrung sorgt
Lidl in Deutschland und Österreich steht wegen der Bezeichnung "sitzender Hase" für Schokoladenprodukte in der Kritik – doch der Discounter distanziert sich von Vorwürfen, den klassischen "Osterhasen" abschaffen zu wollen. Wie das Unternehmen klarstellt, handelt es sich dabei weder um eine neue Richtlinie noch um ein Verbot des traditionellen Begriffs.
Die unterschiedliche Terminologie ist vielmehr Teil einer langjährigen Branchenpraxis, um zwischen verschiedenen Schokoladenhasen zu differenzieren.
Schon seit Jahren verwendet Lidl sowohl die Bezeichnung "Osterhase" als auch "sitzender Hase", um seine saisonalen Schokoladenartikel zu beschreiben. Der Händler bestätigte, dass der Begriff "Osterhase" weiterhin in allen Filialen genutzt wird. Die Unterscheidung dient schlicht dazu, Kunden verschiedene Formen und Ausführungen der Schokoladenfiguren leichter erkennbar zu machen.
Dieses Vorgehen entspricht gängigen Gepflogenheiten in der Branche. Viele Hersteller und Händler kennzeichnen ähnliche Produkte mit Bezeichnungen wie "lustige Hasen", "Goldhasen" oder "hohle Schokoladenfiguren". Solche Variationen helfen Marken, sich in einem gesättigten Markt abzuheben. Kein großer deutscher Händler hat kürzlich "sitzende Feldhasen" als neue Kategorie neben den klassischen Osterhasen eingeführt. Zwar tauchen generische Dekorationsartikel wie sitzende Osterdeko-Hasen in Online-Listen auf, doch steht keine bestimmte Firma im Zusammenhang mit diesem Trend. Lidl nutzt den Begriff "sitzender Hase" bereits seit mehreren Jahren – ein strategischer Markenwandel ist damit nicht verbunden.
Die Namenswahl des Discounters folgt also etablierten Branchenstandards und stellt keinen bewussten Abschied vom Osterhasen dar. Lidl führt weiterhin Produkte unter beiden Bezeichnungen und bietet Kunden so Abwechslung. Die Debatte zeigt, wie Marken unterschiedliche Begriffe nutzen, um zwischen ähnlichen saisonalen Süßwaren zu unterscheiden.
