Intersport setzt auf WM-Euphorie und Outdoor-Trend für Rekordumsätze bis 2030
Jonas Hofmann
Weltmeisterschaftseffekt und Laufschuhe: Trends, auf die Intersport setzt - Intersport setzt auf WM-Euphorie und Outdoor-Trend für Rekordumsätze bis 2030
Intersport bereitet sich auf einen großen Verkaufsschub vor der FIFA Fußball-WM 2026 vor. Der Sportartikelhändler hat bereits das neue Heimtrikot der deutschen Nationalmannschaft in seinen Filialen eingeführt – die ersten Reaktionen fallen positiv aus. Gleichzeitig sollen Outdoor-Ausrüstung und Mannschaftssportarten eine zentrale Rolle in den Wachstumsplänen des Unternehmens spielen.
Die WM 2026 dürfte dem Mannschaftssport neuen Auftrieb verleihen und mehr junge Athleten dazu motivieren, Vereinen beizutreten. Die Spiele der deutschen Bahn werden zur Hauptsendezeit in ganz Europa übertragen, was voraussichtlich die Nachfrage nach Fan-Artikeln steigern wird. Während der Heim-EM 2024 verkaufte Intersport über eine halbe Million Nationaltrikots – ein Erfolg, den das Unternehmen wiederholen oder sogar übertreffen möchte.
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Outdoor-Produkte bleiben der größte Umsatztreiber für Intersport, wobei das Wachstum nach der Pandemie weiterhin kräftig ausfällt. Neue Stofftechnologien, darunter UV-schützende und insektenabweisende Materialien, erhöhen die Attraktivität von Wander- und Campingausrüstung. Auch das Laufen erlebt einen Boom, angetrieben durch Gemeinschaftsveranstaltungen und gemeinsame Erlebnisse. Mittlerweile finden in Deutschland jährlich über 3.000 Laufveranstaltungen statt, was den Absatz von Schuhen, Bekleidung und Zubehör befeuert.
Bis 2030 strebt Intersport einen Umsatz von rund sechs Milliarden Euro an. Zudem will das Unternehmen einen Marktanteil von 30 Prozent im Sporteinzelhandel erreichen. Großturniere und der anhaltende Outdoor-Trend bilden dabei die Säulen der Unternehmensstrategie.
Die WM 2026 und die fortschreitende Nachfrage nach Outdoor-Artikeln werden die nächste Wachstumsphase von Intersport prägen. Die frühen Verkäufe der Nationaltrikots sowie die starke Nachfrage nach Lauf- und Wanderausrüstung deuten darauf hin, dass der Händler seine Ziele erreichen wird. Mit dem Fokus auf Innovation und große Sportereignisse dürfte das Verkaufsmomentum in den kommenden Jahren hoch bleiben.
