Hugo Boss kämpft mit drastischen Umsatz- und Gewinnverlusten im ersten Quartal 2023
Theo Mayer
Hugo Boss kämpft mit drastischen Umsatz- und Gewinnverlusten im ersten Quartal 2023
Hugo Boss verzeichnet deutlichen Umsatz- und Gewinnrückgang im ersten Quartal 2023
Der Modekonzern Hugo Boss hat für das erste Quartal 2023 einen deutlichen Rückgang bei Umsatz und Gewinn gemeldet. Der Gesamtumsatz sank um 6 Prozent auf 905 Millionen Euro. Noch stärker betroffen war das operative Ergebnis, das im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 42 Prozent einbrach.
Die Probleme des Unternehmens erstreckten sich über alle Marken und Regionen. Die Umsätze der Premium-Marke Boss gingen um 3 Prozent zurück, während die casualere Linie Hugo einen drastischeren Rückgang von 21 Prozent verzeichnete. Regional betrachtet verzeichneten die Amerikas ein Minus von 5 Prozent, was den Umsatz auf 188 Millionen Euro drückte. In der Region Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA) fiel der Rückgang mit 8 Prozent noch deutlicher aus. Einzig der asiatisch-pazifische Markt zeigte ein leichtes Wachstum von 1 Prozent auf 123 Millionen Euro.
Hugo Boss hatte bereits vor einem herausfordernden Jahr gewarnt. Das Unternehmen rechnet nun für das Gesamtjahr mit einem Umsatzrückgang im mittleren bis hohen einstelligen Bereich, während das operative Ergebnis auf 300 bis 350 Millionen Euro prognostiziert wird. Dies folgt auf die Vorstellung der neuen Strategie Claim 5 Touchdown Ende 2022, mit der bis 2027 wieder Wachstum erreicht werden soll.
Um das Angebot zu beleben, wird die Marke im November 2023 eine überarbeitete Damenkollektion vorstellen. Die Neupositionierung wird von Kerstin Dorst geleitet und markiert einen wichtigen Schritt im Umstrukturierungsplan des Unternehmens.
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Die Ergebnisse des ersten Quartals unterstreichen die anhaltenden Herausforderungen für Hugo Boss. Angesichts rückläufiger Umsätze und Gewinne setzt das Unternehmen auf strategische Änderungen und neue Produktlinien. Ob diese Maßnahmen den aktuellen Abwärtstrend bis zum Zieljahr 2027 umkehren können, bleibt abzuwarten.
