Wie Heidi Klum die Modebranche mit Dessous und Umstandsmode revolutionierte
Clara HartmannWie Heidi Klum die Modebranche mit Dessous und Umstandsmode revolutionierte
Heidi Klums Karriere erstreckt sich über Jahrzehnte – und ist von ständiger Neuorientierung geprägt. Vom Modeln bis zum Design hat sie die Modebranche auf unerwartete Weise mitgestaltet. Einer ihrer größten Erfolge gelang ihr 2011 mit dem Start von Heidi Klum Intimates, einer Dessous-Kollektion, die den Einstieg von Prominenten in diesen Markt revolutionierte.
Klums Weg begann 1991, als sie als Model entdeckt wurde. Im Laufe der Jahre erweiterte sie ihr Wirken auf die Bereiche Jury-Mitgliedschaft, Moderation, Produktion, Schauspiel und sogar Gesang. Doch ihr Aufstieg verlief nicht immer reibungslos. Während ihrer Schwangerschaften fand sie kaum Designer, die bereit waren, ihren sich verändernden Körper einzukleiden – selbst bei Project Runway. Manche Kunden distanzierten sich sogar wegen ihrer Mutterrolle von ihr.
Frustriert über das mangelnde Angebot an stilvoller Umstandsmode beschloss sie, selbst aktiv zu werden. Daraus entstand eine eigene Kollektion für Schwangere, die bewies, wie sie persönliche Herausforderungen in geschäftliche Chancen verwandeln konnte.
2011 arbeitete sie mit Triumph International zusammen, um Heidi Klum Intimates auf den Markt zu bringen. Die Linie entwickelte sich zu einem riesigen Erfolg: Bis 2015 überstiegen die weltweiten Umsätze jährlich 100 Millionen Euro. Der Erfolg ebnete auch anderen Promi-Dessous-Marken den Weg – darunter jenen von Rihanna und Kendall Jenner. Klum selbst vergleicht ihre Karriere mit einem Haus, in dem jede Tür neue Wege zum Erfolg eröffnet.
Bis 2015 hatte sich die Marke fest als Marktführer etabliert und bewiesen, dass Klums Einfluss weit über das Modeln hinausreichte.
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Ihre Dessous-Kollektion veränderte die Branche, indem sie zeigte, dass Prominente große Umsätze in der Mode generieren können. Ihre Anpassungsfähigkeit – ob beim Design von Umstandsmode oder dem Aufbau einer globalen Marke – demonstriert, wie sie Hindernisse in Chancen verwandelte. Heute bleibt Heidi Klum Intimates ein zentraler Bestandteil ihres anhaltenden Einflusses auf die Modewelt.
