Publicis Media führt 2024 die deutschen Medienagenturen mit Rekordumsätzen an
Theo Mayer
Publicis Media führt 2024 die deutschen Medienagenturen mit Rekordumsätzen an
Deutschlands Medienagentur-Landschaft erlebte 2024 bemerkenswerte Verschiebungen – an der Spitze: Publicis Media
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Ein neuer Bericht des Marktforschungsunternehmens COMvergence dokumentiert 219 Agenturwechsel und -verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Besonders dynamisch entwickelte sich der Bereich Out-of-Home-Werbung (OOH).
Publicis Media sicherte sich mit 23 Neukundengewinnen und einem Umsatz von 819 Millionen US-Dollar den ersten Platz. Zu den großen Werbekunden zählten Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Die Agentur Starcom – ebenfalls Teil von Publicis – führte als umsatzstärkste Einzelagentur, gestützt durch Schlüsselkonten wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt.
Auf Platz zwei folgte Mediaplus (Serviceplan Group) mit 318 Millionen US-Dollar Umsatz. Die Agentur verzeichnete eine hohe Kundenbindungsrate von 48% und festigte damit ihre Position als größte unabhängige Medienagentur Deutschlands. In der Gesamtwertung der Agenturnetzwerke belegte sie jedoch nur Rang vier.
Initiative, mittlerweile Teil des Omnicom-Konzerns (IPG-Netzwerk), erreichte Platz drei – angetrieben durch Aufträge von Bayer und Aida Cruises. Gleichzeitig platzierte sich Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, in einer separaten Kategorie auf Rang zwei, maßgeblich dank eines Großauftrags von Aldi.
Unabhängige Agenturen bleiben gefragt Außerhalb der sechs großen Agenturnetzwerke entschieden sich 74 Werbekunden für unabhängige Dienstleister. Dentsu belegte unter den Holdinggruppen Rang drei – mit elf Neukunden, aber auch elf Verlusten.
Wachstum in Nischenmärkten Der Werbemarkt insgesamt zeigte sektorspezifische Dynamik: Out-of-Home-Werbung (OOH) legte um 18% zu und erreichte 2024 einen Brutto-Umsatz von 2,67 Milliarden Euro (2023: 2,26 Mrd. Euro).
Fazit: Konsolidierung und Nischenwachstum Publicis Media unterstreicht seine Marktführerschaft durch die Gewinnung hochkarätiger Kunden, während unabhängige Agenturen weiterhin eine starke Anziehungskraft auf Werbetreibende ausüben. Der Bericht zeigt sowohl Verschiebungen in der Konkurrenz der Großnetzwerke als auch überdurchschnittliche Entwicklungen in Spezialsegmenten wie OOH-Werbung. Die gesamten Mediadaten für 2024 liegen zwar noch nicht vollständig vor, doch die Trends deuten auf gezieltes Wachstum in ausgewählten Bereichen hin.
