Opernhäuser tauschen Wagner gegen Wein – ist das noch Kultur oder nur Konsum?
Luisa Hartmann
Opernhäuser tauschen Wagner gegen Wein – ist das noch Kultur oder nur Konsum?
Europas große Opernhäuser setzen auf Instagram zunehmend auf Lifestyle statt auf Kunst
Viele der führenden Opernhäuser in Europa verlagern ihre Instagram-Strategie weg von künstlerischen Inhalten. Statt Musik und Aufführungen stehen nun Lifestyle-Themen, Getränkeempfehlungen und Knigge-Tipps im Mittelpunkt. Dieser Wandel spiegelt einen größeren Trend wider: Opera wird zunehmend als Unterhaltung vermarktet – und weniger als hohe Kultur.
Die Bayerische Staatsoper bildet hier eine Ausnahme mit einem traditionelleren Ansatz. Ihre Beiträge zeigen etwa Gespräche zwischen Künstlern und Dirigenten, wie Vladimir Jurowski und Tobias Kratzer, die sich mit Wagners Philosophie auseinandersetzen. Allerdings wirken Holger Noltzes veraltete Inhaltsanalysen auf moderne Zielgruppen wenig ansprechend.
Andere Institutionen gehen eigene Wege. Die Staatsoper Berlin bedankt sich in ihren Posts wiederholt bei Sponsoren wie BMW – hier steht Beruhigung der Geldgeber über künstlerische Tiefe. Die Festspielhaus Baden-Baden vermischt klassische Musik mit Werbung, wo Moderatoren gezwungen wirkend „Spritz“-Getränke bewerben, um hip zu erscheinen.
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Noch weiter geht die Wiener Staatsoper auf Instagram: Hemma und Jakob präsentieren Oper als Spielwiese oder Dining-Erlebnis. Junge Influencer dominieren den Kanal mit Tutorials zum Bestellen von Pausen-Snacks oder Erklärungen grundlegender Benimmregeln. Bei Opera Bert werden Aufführungen auf körperliche Reaktionen und Aktivitäten reduziert – die Musik spielt kaum eine Rolle.
Diese Entwicklung verwandelt Oper in ein Konsumprodukt statt in eine Kunstform. Das Publikum erhält Tipps zu Dresscodes und Büfett-Bestellungen, aber kaum Einblicke in die Inszenierungen. Die Betonung von Lifestyle auf Kosten der Kunst gefährdet den kulturellen Wert der Oper.
