Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Strategie für Markenpartner
Luisa Hartmann
Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Strategie für Markenpartner
Lidl führt neue Retail-Media-Struktur ein, um den Absatz seiner Markenpartner zu steigern
Das System verknüpft Einkäufe im stationären Handel und online mit zielgruppengerechter Werbung. Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen bei Lidl International, bezeichnet dies als "den nächsten Schritt im Point-of-Sale-Marketing".
Mit dem aktualisierten Ansatz können Marken ihre Botschaften genau dort platzieren, wo Kundinnen und Kunden am stärksten involviert sind. Werbung erscheint sowohl in den Filialen als auch auf digitalen Plattformen wie der Lidl-Plus-App. Partner erhalten Zugang zu Echtzeit-Kaufdaten, um ihre Kampagnen präzise auszurichten.
Die neue Struktur kombiniert anonymisierte Verkaufszahlen mit präziser Werbeaussteuerung. So erreichen Marketingmaßnahmen die richtigen Kundengruppen – ohne Streuverluste. Lidls internationales Filialnetz mit 12.600 Standorten in 31 Ländern bildet die Grundlage für diese Omnichannel-Strategie.
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Als Teil der Schwarz Gruppe, zu der auch Kaufland gehört, nutzt Lidl First-Party-Daten, um den Erfolg zu messen. Das System liefert tiefgehende Einblicke in das Kaufverhalten und ermöglicht es Marken, ihre Strategien in Echtzeit anzupassen.
Lidls Retail-Media-Plattform zielt darauf ab, Marketing in messbares Umsatzwachstum umzuwandeln. Partner profitieren von einer Mischung aus physischer und digitaler Reichweite, gestützt durch detaillierte Kundendatenanalysen. Das Unternehmen erwartet, dass das neue Modell die langfristige Zusammenarbeit mit Marken stärken wird.
