Deutsche Telekom startet WM-Kampagne mit Thomas Müller und Magenta TV
Deutsche Telekom startet Großkampagne zur Fußball-WM 2026 – Magenta TV überträgt alle Spiele
Die Deutsche Telekom hat eine umfangreiche Werbeoffensive zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 gestartet, bei der Magenta TV sämtliche Partien live übertragen wird. Das Turnier beginnt am 11. Juni und findet in 16 Gastgeberstädten in Kanada, Mexiko und den USA statt. Fußballstar Thomas Müller steht im Mittelpunkt der Kampagne, die die Begeisterung für das Event in die Wohnzimmer im ganzen Land bringen soll.
Der erste Werbespot zeigt Müller in einer Berghütte, umgeben von Fans aus aller Welt, die gemeinsam die WM feiern. Telekom verspricht, die einzigartige Atmosphäre des Turniers direkt zu den Zuschauern zu bringen – Magenta TV hat sich dabei die exklusiven Rechte an 44 Spielen gesichert. Arnim Butzen, Leiter von Telekom TV, betonte, dass die Fans das Gefühl haben sollen, "mittendrin statt nur dabei" zu sein – und das bequem vom Sofa aus.
Die Hamburger Agentur 0171 zeichnet für die Konzeption der Kampagne verantwortlich und steuert sämtliche Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen der Telekom in Deutschland. Das 90-köpfige Team hat einen dreiphasigen Rollout entwickelt, der am 2. April startet und sowohl zuverlässiges Internet für Zuhause als auch die WM-Berichterstattung auf Magenta TV bewirbt. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq die digitale Mediastrategie verantwortet.
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Sven Grümer, Medienchef der Telekom Deutschland, unterstrich, dass die Kampagne vor allem Gemeinschaft und globale Verbundenheit in den Vordergrund stelle. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, ergänzte, dass die für Magenta TV entwickelte visuelle Identität der WM den Fans das Gefühl geben solle, "dem Turnier ganz nah zu sein".
Die WM 2026 wird in 16 Städten ausgetragen, darunter Seattle, Los Angeles und Mexiko-Stadt. Die Spiele finden an verschiedenen Orten in Nordamerika statt, mit Spielstätten in den USA, Kanada und Mexiko. Telekoms Kampagne läuft in mehreren Phasen – beginnend in diesem Monat bis zum Turnierstart im nächsten Jahr. Mit exklusiven Übertragungen und einer starken Werbepräsenz will das Unternehmen die WM 2026 Millionen von Zuschauern zugänglich machen. Die Zusammenarbeit zwischen 0171, Mindshare und Emetriq sorgt dabei für eine breite Reichweite über klassische und digitale Kanäle.
